МОЗ та ЮНІСЕФ запустили поведінкову кампанію, продиктовану пандемією

3 хвилини
МОЗ та ЮНІСЕФ запустили поведінкову кампанію, продиктовану пандемією
Агентство Postmen разом з ЮНІСЕФ, Дитячим фондом ООН, і Міністерством охорони здоров'я розробила комунікаційну кампанію, яка спонукає дотримуватися правил безпеки в умовах пандемії. Пише prportal.com.ua.

COVID-19 вніс свої корективи в життя людей. Обнулив все і розділив його на «До» і «Після». Тепер ми живемо в епоху New Normal, де порушення правил поведінки під час пандемії загрожують здоров'ю, безпеці і одночасно свідчать про поганий тон і невихованість.

Саме це і лягло в основу головної ідеї поведінкової кампанії запропонувати нові правила етикету, які відповідають новим реаліям.

Їх дотримання на сьогодні - це щоденні звички настільки ж нормальні і зрозумілі, такі як подякувати за допомогу або привітатися з сусідом. Звідси і гештег кампанії - # коронні_звічки.

«Правила поведінки під час пандемії не втрачають актуальності, але зацікавленість аудиторії в комунікації по ним йдуть на спад», - зазначила Анна Суходольська, глава відділу соціальних і поведінкових комунікацій Дитячого фонду ООН (ЮНІСЕФ) в Україні.

«Правила нового етикету - це поведінкова кампанія, яка одночасно актуалізує знайомі повідомлення і позиціонує правила поведінки під час пандемії як соціальну норму», - додала вона.

В приватості, для комунікації з новими правилами етикету було створено ілюстрованого персонажа - Г Хоба. Він, ставлячи питання з дружньою інтонацією, наче підбиває до дії: піклуватися про себе і людей навколо, адже це культурно, ввічливо і безпечно.

Пан Хоба вишуканий і кілька суворий, з довгими пальцями, в костюмі і капелюсі-циліндрі, а також - на коронавірусних роликах.

Головний герой зовнішньої реклами звертається тільки на «ви» і повідомляє нові правила етикету, які повинні перетворитися для кожного на # коронні_звічки.

Їх перелік невичерпний, і Господь Хоба нагадує про шести важливих і базових практик:
  • мити руки з милом мінімум 20 секунд
  • дотримуватися дистанції мінімум в 2 метри;
  • вітатися без дотиків;
  • прикриватися ліктем, коли кашляєте або чхаєте;
  • прикривати маскою ніс і рот; 6) залишатися вдома, якщо у вас кашель, нежить або температура.

У стилістиці кампанії використано один з основних трендів 2020 року - ретроспективу.

Натхненням для візуалізації стали олдскульний плакати про етикет: тонкі лінії, гострі форми і мінімум кольорів - саме звідти. Кінцівки Г Хоба можуть розтягуватися і стягуватися, що додає динаміки і акцентів.

Основним шрифтом кампанії є Kyiv Type Sans від Дмитра Растворцева - він підкреслює еклектичне поєднання ретромотиви і сучасності.

Проект реалізується совместно з Міністерством охорони здоров'я України та за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) в рамках національного плану комунікації ризиків і залучення громад у відповіді на пандемію COVID-19.




Читайте также